Google Analytics is jarenlang hét go-to platform geweest voor bedrijven om hun websiteprestaties en gebruikersgedrag te meten. Sinds de introductie van Google Analytics 4 (GA4) in oktober 2020, staat de digitale wereld voor een belangrijke verandering. Veel bedrijven maken nog steeds gebruik van Universal Analytics, maar Google zal dit systeem vanaf juli 2023 volledig stopzetten. De grote vraag is dus: ben jij al overgestapt naar GA4? In deze blog bespreken we waarom de overstap belangrijk is en wat GA4 je te bieden heeft.
Wat is Google Analytics 4?
Google Analytics 4 is de nieuwste versie van Google’s analytics-platform, dat speciaal is ontworpen om beter om te gaan met de huidige en toekomstige uitdagingen op het gebied van privacy en cross-platform tracking. In tegenstelling tot Universal Analytics, dat zich voornamelijk richtte op sessies en pageviews, richt GA4 zich meer op gebruikers en gebeurtenissen. Dit maakt het een flexibelere en krachtigere tool om de interacties van gebruikers te volgen over verschillende apparaten en platforms heen.
GA4 biedt daarnaast verbeterde mogelijkheden voor data-analyse, zoals machine learning-gebaseerde inzichten en beter voorspellingsvermogen, waardoor je dieper inzicht krijgt in het gedrag van je bezoekers.
Waarom Moet Je Overschakelen naar GA4?
1. Universal Analytics Wordt Stopgezet
Het belangrijkste argument om over te stappen naar GA4 is simpel: Universal Analytics (UA) wordt binnenkort uitgefaseerd. Vanaf juli 2023 zal UA geen gegevens meer verwerken, wat betekent dat je geen nieuwe data meer kunt verzamelen via dit platform. Als je nu nog niet bent overgestapt naar GA4, zul je vanaf dat moment geen nieuwe inzichten meer krijgen in het gedrag van je gebruikers. De overgang is dus essentieel om ervoor te zorgen dat je geen waardevolle data misloopt.
2. Betere Cross-Platform Tracking
GA4 is gebouwd voor een wereld waarin gebruikers meerdere apparaten en kanalen gebruiken om met je merk te communiceren. Waar UA beperkt was tot het volgen van interacties op één platform (meestal een website), stelt GA4 je in staat om naadloos gebruikersgedrag te volgen over websites, mobiele apps en andere digitale touchpoints. Dit betekent dat je een veel completer beeld krijgt van de customer journey, wat cruciaal is voor het optimaliseren van je marketinginspanningen.
3. Meer Focus op Gebruikers en Gebeurtenissen
Universal Analytics baseert zijn rapporten vooral op sessies, maar GA4 verschuift de focus naar gebeurtenissen en gebruikers. Dit betekent dat je specifieke acties van gebruikers (zoals het klikken op een knop of het doen van een aankoop) veel eenvoudiger kunt bijhouden en analyseren. Deze verandering biedt je meer flexibiliteit en precisie bij het volgen van belangrijke KPI’s, zoals conversies en interacties.
Door deze gebruikersgerichte benadering kun je meer betekenisvolle inzichten verzamelen over hoe mensen je website of app gebruiken. Dit helpt bij het optimaliseren van de gebruikerservaring en het verhogen van conversies.
4. Machine Learning en Voorspellende Inzichten
Een ander groot voordeel van GA4 is de integratie van machine learning-technologie. Deze technologie helpt je niet alleen bij het analyseren van historische gegevens, maar biedt ook voorspellende inzichten. GA4 kan bijvoorbeeld voorspellen welke gebruikers het meest waarschijnlijk zijn om een aankoop te doen, of welke gebruikers het grootste risico lopen om af te haken. Dit maakt je data-analyse proactiever, waardoor je betere beslissingen kunt nemen en gerichte marketingcampagnes kunt opzetten.
5. Privacy- en Toekomstbestendig
In een tijd waarin privacywetgeving zoals de GDPR steeds strenger wordt, biedt GA4 robuustere mogelijkheden voor privacybeheer. GA4 is zo ontworpen dat het minder afhankelijk is van cookies en IP-adressen, en het biedt betere controles voor het anonimiseren van gegevens en het beheren van toestemmingen. Dit maakt het platform meer toekomstbestendig in een tijd waarin privacy een steeds belangrijkere rol speelt.
Hoe Stap Je Over naar GA4?
De overstap naar GA4 kan in eerste instantie complex lijken, maar Google biedt tools en documentatie om je te begeleiden. Het opzetten van een nieuwe GA4-property is eenvoudig, maar het is belangrijk om dit zo snel mogelijk te doen om historische data te kunnen opbouwen. Universal Analytics en GA4 kunnen een tijdlang naast elkaar draaien, zodat je de tijd hebt om te wennen aan de nieuwe interface en rapporten.
Het is ook aan te raden om je team te trainen in het gebruik van GA4, omdat de rapporten en interface aanzienlijk verschillen van die van Universal Analytics.
Conclusie
Google Analytics 4 is niet zomaar een update van Universal Analytics; het is een volledig nieuwe manier van werken met data. De focus op gebruikers, machine learning, cross-platform tracking en privacy zorgt ervoor dat GA4 beter past bij de uitdagingen van vandaag en morgen. Aangezien Universal Analytics binnenkort stopt, is het cruciaal om nu de overstap te maken naar GA4 en ervoor te zorgen dat je geen waardevolle data misloopt. Ben jij al over naar GA4?