Seit Jahren ist Google Analytics die bevorzugte Plattform für Unternehmen, um die Leistung ihrer Website und das Nutzerverhalten zu messen. Seit der Einführung von Google Analytics 4 (GA4) im Oktober 2020 steht die digitale Welt vor einer großen Veränderung. Viele Unternehmen verwenden noch Universal Analytics, aber Google wird es ab Juli 2023 vollständig einstellen. Die große Frage ist also: Haben Sie schon auf GA4 umgestellt? In diesem Blog erörtern wir, warum der Wechsel wichtig ist und was GA4 Ihnen zu bieten hat.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 ist die neueste Version der Google-Analyseplattform, die speziell entwickelt wurde, um die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz und plattformübergreifendes Tracking besser zu bewältigen. Im Gegensatz zu Universal Analytics, das sich hauptsächlich auf Sitzungen und Seitenaufrufe konzentrierte, konzentriert sich GA4 mehr auf Nutzer und Ereignisse. Das macht es zu einem flexibleren und leistungsfähigeren Tool für die geräte- und plattformübergreifende Verfolgung von Benutzerinteraktionen. GA4 bietet außerdem erweiterte Datenanalysefunktionen, wie z.B. auf maschinellem Lernen basierende Erkenntnisse und eine bessere Vorhersagekraft, die Ihnen tiefere Einblicke in das Verhalten Ihrer Besucher gewährt.
Warum sollten Sie zu GA4 wechseln?
1. Universal Analytics wird eingestellt
Das Hauptargument für den Wechsel zu GA4 ist einfach: Universal Analytics (UA) wird bald auslaufen. Ab Juli 2023 wird UA keine Daten mehr verarbeiten, d.h. Sie werden keine neuen Daten mehr über diese Plattform sammeln können. Wenn Sie bis dahin nicht auf GA4 umgestellt haben, werden Sie ab diesem Zeitpunkt keine neuen Erkenntnisse über das Verhalten Ihrer Nutzer mehr erhalten. Die Umstellung ist also unerlässlich, damit Ihnen keine wertvollen Daten entgehen.
2. Besseres plattformübergreifendes Tracking
GA4 wurde für eine Welt entwickelt, in der Nutzer mehrere Geräte und Kanäle nutzen, um mit Ihrer Marke zu interagieren. Während UA auf die Verfolgung von Interaktionen auf einer einzigen Plattform (in der Regel einer Website) beschränkt war, können Sie mit GA4 das Nutzerverhalten nahtlos über Websites, mobile Apps und andere digitale Touchpoints hinweg verfolgen. Das bedeutet, dass Sie ein viel umfassenderes Bild der Customer Journey erhalten, was für die Optimierung Ihrer Marketingbemühungen entscheidend ist.
3. Mehr Fokus auf Benutzer und Ereignisse
Universal Analytics basiert seine Berichte hauptsächlich auf Sitzungen, aber GA4 verlagert den Schwerpunkt auf Ereignisse und Benutzer. Das bedeutet, dass Sie bestimmte Benutzeraktionen (wie das Anklicken einer Schaltfläche oder einen Kauf) viel einfacher verfolgen und analysieren können. Diese Änderung bietet Ihnen mehr Flexibilität und Präzision bei der Verfolgung wichtiger KPIs, wie z.B. Konversionen und Interaktionen. Dieser nutzerzentrierte Ansatz ermöglicht es Ihnen, aussagekräftigere Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Menschen Ihre Website oder App nutzen. Dies hilft, das Benutzererlebnis zu optimieren und die Konversionen zu steigern.
4. Maschinelles Lernen und prädiktive Einblicke
Ein weiterer großer Vorteil von GA4 ist die Integration der Technologie für maschinelles Lernen. Diese Technologie hilft Ihnen nicht nur bei der Analyse historischer Daten, sondern bietet auch prädiktive Erkenntnisse. GA4 kann zum Beispiel vorhersagen, welche Nutzer am ehesten einen Kauf tätigen werden oder welche Nutzer am stärksten gefährdet sind, das Angebot abzubrechen. Dies macht Ihre Datenanalyse proaktiver und ermöglicht Ihnen, bessere Entscheidungen zu treffen und gezielte Marketingkampagnen zu erstellen.
5. Datenschutz und Zukunftssicherheit
In einer Zeit, in der Datenschutzgesetze wie die GDPR immer strenger werden, bietet GA4 robustere Funktionen zur Verwaltung des Datenschutzes. GA4 ist so konzipiert, dass es weniger auf Cookies und IP-Adressen angewiesen ist und bietet bessere Kontrollmöglichkeiten für die Anonymisierung von Daten und die Verwaltung von Einwilligungen. Dies macht die Plattform in einer Zeit, in der der Datenschutz eine immer wichtigere Rolle spielt, zukunftssicherer.
Wie kann ich zu GA4 wechseln?
Die Umstellung auf GA4 kann zunächst kompliziert erscheinen, aber Google stellt Tools und Dokumentation zur Verfügung, die Sie dabei unterstützen. Die Einrichtung einer neuen GA4-Stütze ist einfach, aber es ist wichtig, dies so bald wie möglich zu tun, um historische Daten zu sammeln. Universal Analytics und GA4 können eine Zeit lang nebeneinander laufen, so dass Sie Zeit haben, sich an die neue Oberfläche und die Berichte zu gewöhnen. Es ist außerdem ratsam, Ihr Team in der Verwendung von GA4 zu schulen, da sich die Berichte und die Benutzeroberfläche deutlich von Universal Analytics unterscheiden.
Fazit
Google Analytics 4 ist nicht nur ein weiteres Update für Universal Analytics, sondern eine völlig neue Art, mit Daten zu arbeiten. Der Fokus auf Nutzer, maschinelles Lernen, plattformübergreifendes Tracking und Datenschutz sorgt dafür, dass GA4 besser auf die Herausforderungen von heute und morgen zugeschnitten ist. Da Universal Analytics bald ausläuft, ist es wichtig, jetzt auf GA4 umzusteigen und sicherzustellen, dass Ihnen keine wertvollen Daten entgehen. Haben Sie bereits zu GA4 gewechselt?